外贸家纺企业内销转型的思考概述(PPT 55页)

与家纺“井喷期”结束不同，家纺市场的消费潜力却并未被充分挖掘出来
消费者的品牌消费意识尚未形成，使目前大多数品牌的文化式定位吃力不讨好。
行业的关键成功因素：
外销型内销转型的背景——外贸受挫
某品牌进入内销市场的优势与劣势分析
某品牌进入内销市场的机会与威胁分析
某品牌要成功发力国内市场必须要解决的关键问题在于：
清晰而独特的品牌定位，对目前某品牌快速切入家纺市场是非常关键的
品牌重新定位之后，必须通过传播实现品牌的占位和扩张
品牌传播的压力及对策
“低成本传播”产品简述
我们的利器：低成本传播411模型
我们的传播资源优势
新闻传播策略
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