竞争情报研究的基本内容讲义(PPT 82页)

第二章 竞争情报研究的基本内容
一段视频
 先行案例
第二章 竞争情报研究的基本内容
2.1 竞争环境的情报研究
2.1.1 竞争环境及特征
2.1.2 竞争环境的层次结构
2.1.3 竞争环境研究的目的
2.1.4 竞争环境的监测模式——宏观模式
2.1.4 竞争环境的监测模式——微观模式
2.1.5 案例及分析
2.2 竞争对手的情报研究
2.2.1竞争对手分析的重要意义
（1）竞争对手分析的目的
 （2）竞争对手分析的实质
（3）竞争对手分析的重要意义
2.2.2 谁是你的竞争对手
（1）竞争对手识别的基本准则
 （2）竞争对手图谱（类型）
（3）价值网络法
（4）行业细分法
（5）风险排序法
（6）战略群体图分辨法
2.2.3 竞争对手分析的一般程序
2.2.4 竞争对手情报研究的内容
2.2.5 案例及分析
2.3 竞争策略的情报研究
2.3.1 竞争战略、战略管理与竞争情报
2.3.2 竞争战略的选择和制定的标准 
2.3.3 竞争性定位战略的选择
2.3.4 竞争战略计划的程序
2.3.5 竞争者类型和可选择的战略
2.3.6 案例及分析
本周五的实践安排
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