某文化传媒公司商业策划书(DOC 40页)

目录.....2
一．执行总结.....5
1．1 公司.....5
1．2 市场.....5
1．3 投资与财务.....6
1．4 组织与人力资源.....7
二、产业背景.....7
三、产品服务.....8
3.1产品概述.....8
3.1.1中央空调管道清洗消毒车.....8
3.1.2中央空调管道清洗辅助设备.....9
3.2 产品优势.....12
3.2.1 技术壁垒：.....12
3.2.2 技术领先：.....12
3.2.3 价格与其它优势：.....13
3.3应用领域：.....13
研发计划：.....14
售后服务：.....14
四、市场分析.....14
4.1市场描述.....14
4.2目标市场.....16
4.2.1清洁公司.....16
4.2.2大型的物业、医院.....16
4.3顾客购买准则.....16
五、竞争分析.....17
5.1现有竞争者.....17
5.2供应商.....18
5.3顾客.....19
5.4潜在竞争者.....19
5.5替代品.....19
六、公司战略.....19
6．1 公司概述.....19
6．2 总体战略.....20
6．2．1 公司使命.....20
6．2．2 公司宗旨.....20
6．2．3 公司精神.....21
6．3 发展战略.....21
6．3．1 初期（1－3年）.....21
6．3．2 中期（4－6年）.....21
6．3．3 长期（7－10年）.....21
七、营销略策及销售.....22
7.1销售计划.....22
7.2营销策略.....23
7.2.1邮报、网络广告和促销.....23
7.2.2公关.....23
7.2.3大事件营销.....24
7.2.4产品展销会.....24
7.3分销渠道.....25
7.4市场细分.....25
7.5定价战略.....26
八、生产管理.....26
8.1 厂址的选择.....26
8.2生产要求.....27
8.2.1工作环境.....27
8.2.2工人要求.....27
8.2.3技术关键：.....27
8.3生产管理.....27
8.4工艺流程.....28
8.4.1设备安排.....28
8.4.2主要生产流程.....28
九、投资分析.....29
9.1股本结构与规模.....29
9.2资金来源与应用.....29
9.3投资收益与盈利能力分析.....30
全投资现金流量估算表.....30
9.3.1.投资净现值.....31
9.3.2投资回收期.....31
9.3.3.内部报酬率.....32
9.3.4敏感性分析.....32
9.3.5盈亏平衡分析.....33
9.3.6投资回报.....33
十、财务分析：.....34
10.1会计报表及附表.....34
10.1.1主要财务假设.....34
10.2会计报表分析.....36
10.2.1盈利能力分析.....36
十一、 管理体系.....37
11．1 公司性质.....37
11．2 组织形式.....37
11．3 部门职责.....38
11．4 公司管理.....39
11．4．1 管理队伍.....39
11．4．2 董事会.....42
十二、机遇与风险.....42
SWOT分析：.....42
竞争优势：.....42
竞争劣势：.....43
机会分析：.....43
威胁分析：.....43
十三、风险投资退出.....44
附录1：可行性报告.....45
中央空调管道清洗设备生产项目可行性研究报告.....45
附录2：专利证书.....57
附录3：.....59
关于“公共场所中央空调”的问卷调查之数据分析.....59
附：关于中央空调的问卷调查.....63
附录4：.....64
访谈录.....64
分析总结：.....68
附录6：产品实物照片.....69
附录7：.....70
团队成员名单：.....70
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