某新品上市暨品牌传播策划案(PPT 40页)

竞品传播策略分析
竞品传播分析
竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位
目标受众分析
受众需求分析：经济实用、美观大方
最好的机会：70年代的人关注家庭亲情
传播目标与挑战
品牌定位——业务增容
产品品牌定位与诉求
产品功能诉求
某款传播策略：以点带面策略
某款传播策略：打压下游车型策略
某款传播策略：眼见为实策略
某款传播策略：整合传播策略
某款通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者：渠道与服务
传播思路与阶段
第一阶段：预热拦截
第二阶段：重点亮相
第三阶段：功能细分诉求
第四阶段：后续强化、形象整合（略）
传播策略：媒体传播量与时间组合
PR执行计划草案
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