现代农产品品牌规划与创新营销课件(PPT 45页)

一、现代农产品品牌规划
品牌概说
品牌运营应具备如下十大特性
二、现代农产品创新营销
危机相伴的日子
选择生机，选择有机
有机食品与绿色食品、无公害食品的异同
绿色食品
二、创新营销组合
产品概念的层次包括？
品种优质——农产品市场营销的基础
款式多样化——适应消费需求的异质化
错季化策略——克服农产品季节性生产与需求的矛盾
净菜化——适应了现代社会的快节奏
乳（嫩）化策略
自然化
绿色化
（2）价格
（3）地点--创建网络渠道
1、通过互联网调查市场情况
2、免费发布农产品信息
3、加入专业、行业信息网
4、网上拍卖
5、网络广告
（4）促销

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