某公司营销计划方案(PPT 105页)

1.1企业的使命
1.2经营目标
1.3面临的主要挑战
1.4关键的成功因素
1.4关键的成功因素(续)
1.5行动方案
2.0环境分析
——总体市场概述影响行业的环境因素分析
市场结构分析
消费者分析
2.3竞争性分析
竞争者增长率
竞争者价格
竞争者市场份额
2.5存在的问题
3.0营销战略
XX战略应该成为XX公司的长期营销战略的核心
3.1使命
3.2营销目标
3.3市场细分
3.4目标市场
XX公司主导产品的核心消费群及品牌内涵建议
3.5定位
主要竞争对手分析
3.6竞争策略
3.7营销组合
营销组合——供给组合与促销组合
3.7.1产品策略
战略性产品
3.7.2价格策略
3.7.3促销策略
3.7.4服务策略
3.7.5渠道策略
产品向消费者的传递——“推”“拉”策略的结合
4.0财务计划
4.1利润平衡点（保本点）分析
4.1利润平衡点（保本点）分析（续）
4.2销售预测
4.2.1销量分解
月销售预测
4.2.2不同营销活动对销量的影响
4.2.3分地区对销量的分解
4.3费用预测
4.3.1营销费用的分解
4.3.2不同营销活动对费用的分解
月传播费用预算
每月销售收入与费用
4.3.3不同区域对费用的分解
4.4在战略规划和策略要求下考虑费用分配
4.5税前利润
5.0控制
5.1执行
5.2营销组织
5.3应急计划
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