现代传媒行业的产业链分析课程(PPT 67页)

传媒业的概念及相关术语定义
现代传媒行业的产业链
对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一
细化的传媒行业产业链
媒体的二次出售
传媒的盈利模式主要是依靠广告
各类媒体特性不同，不可能完全相互替代
美国传媒业的发展沿革
报纸成为地方性广告投放的主要媒体，但其结构和数量变化较大
广播行业是最普及的媒体，但影响力弱化，成为高度专业化、本地化和低成本的媒体
电视是目前最强势的、全国性的媒体，主要提供娱乐、体育、新闻类节目
杂志是增长稳定、广告集中度高的全国性媒体
国内传媒业的SCP分析
中国媒体采取竖井式管理
面对新的国际国内形势，国家关于媒体的政策发生了重大调整
新政策允许跨媒体和跨地域经营，并提出打破条块分割，全国性的大型跨媒体集团将随之在短期内出现
新的融资政策将利于增强媒体资金实力，实现跨越式发展
入世后我国传播业暂不全面对外开放，受“入世”的直接影响不大
通过与国外媒体集团的合作有利于提高国内传媒业的技术、管理和经营水平
放松管制使美国传媒业在90年代出现了前所未有的大兼并、集中、整合的现象
放松管制后使美国传媒业集中度提高
新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响
生活方式、阅读习惯和消费习惯是重要外部影响因素重要因素
供给：电视台过剩
需求集中于几个发达地区
世界传媒业巨头均由多种传媒业务支撑，并拥有领先业务
中国报纸广告收入集中度高
媒体市场小结
细致的定价策略
媒体的规模效应
集团水平信息平台是诸多集团的趋势性选择
媒体前景被普遍看好，吸引众多进入者
外资传媒在华运营模式
外资传媒在华经营模式的特点与影响
传媒集团化的三种模式
博瑞传播资本结构图
国内媒体集团案例
在中国事实落地的境外非加密频道
上海文广集团成员单位
文广新闻传媒集团经营策略
从功用属性和经济属性两方面看传媒行业可以比较全面的理解行业
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