战略营销管理讲义(PPT 92页)

战略营销管理
讲师介绍——诸强新
脑力激荡：
如何从实战层面理解营销?
营销观念的变化
传统营销与整合营销的区别
什么是战略营销?
三种最常见的公司战略：
差异化战略
差异化策略
差异化策略
确定公司的业务使命
SWOT案例分析
定位策略
什么是市场调研?
市场研究的定义
如何收集信息？
市场信息收集调研内容
影响消费者行为的因素和购买参与者
确定目标市场
竞争者分析
竞争对手清单
竞争者行动预测指标
选择自己的竞争位置
不同竞争位置企业的战略
产品的整体概念
产品投资策略
BCG产品矩阵
产品策略
定价决策过程
定价方法
服务营销
二、造成困惑的原因是什么？
二、品牌营销
什么是品牌？
品牌决策过程
品牌的三大核心内容
品牌力及其构成：
 品牌的立体构成
品牌定位宣言
塑造品牌威信的方法
品牌营销的误区：
品牌延伸
三、中国市场的变化
1、公关在中国企业界的现状
4、公关营销的工作
5、公关营销的主要作用
6、公关宣传的主要工具
7、公关营销六大实战技巧
广告开播前增强效果：
增强广告播出效果：
新品上市：
增强促销效果：
建立消费忠诚：
8、危机公关
危机什么时候发生？
危机的代价！
危机的种类：
日益可怕的危机！
分享：国际品牌的公关危机？
危机的处理原则：
五、低成本营销创新实战技巧
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