企业形象和品牌形象讲义(PPT 44页)

第四讲、企业形象和品牌形象
1、形象的客观性特点
2、形象的主观性特点
个性与公众性的关系示意图
3、形象的本质特征
4、形象的“战略”性特点
企业形象与理想形象、实际情况的关系示意图
形象稳定性示意图
企业力构成
CIS的基本内容
企业识别系统结构图
CIS的操作难点
企业文化的本质特征
对行为约束区别于其它方式
企业文化如何发挥作用
企业文化的形成方式
CIS的操作思路
视觉设计原则
视觉识别（VI）的结构示意图
《CIS手册》
第五讲、广告的品牌定位
市场定位与品牌定位
艾里斯理论的两个基础
要特别注意以下问题
领导品牌的获得
广告主题确定的综合分析
传统战略的特点
营销战略的定义
第六讲、现代广告所面临的挑战
传统广告的典型作业程序
现代广告的基本作业程序
第七讲、成功广告表现的基本特征探讨
广告引起注意面常见的方法与技巧
注意在广告中的局限性与反作用
引起预期联想与感觉的原理与方法
思考题
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