某酒业有限公司上市及整合营销方案(DOC 50页)

前言3
第一部分白酒行业与市场分析
一、白酒行业综述…4
二、白酒市场特征分析………6
1、市场格局特征6
2、品牌格局特征7
3、营销格局特征10
4、产品销售特征10
三、市场消费形态分析………11
四、细分市场分析…19
第二部分上市策略
总体战略目标规划23
总体市场策略及市场投入说明………24
招商及合作宗旨…25
一、产品策略……28
二、渠道策略……30
三、传播与推广…35
1、广告策略…38
2、媒体策略…38
3、公关策略——八度公关39
4、促销策略…42
附件1：主要媒体/排期（含软文、公关配合）费用/广告预算……45
附件2：经销商利润分配体系……46
1、经销商——分销商——终端（包括零售终端、餐饮终端）
2、经销商——终端价（包括零售终端、餐饮终端）
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