房地产市场品牌效应研究课程(DOC 37页)

3  居住房地产品牌效应实施的意义
3.1  消费者认同品牌
3.1.1  降低购房风险成本的需要
3.1.2  购买商品房涉及众多专业知识
3.1.3  住宅消费者结构和观念转变的需要
3.2  房地产企业需要营造品牌
3.2.1  品牌具有相当可观的商业利润和超强的创利能力
3.2.2  品牌效应影响力深远
3.2.3  创品牌更是房地产企业成功的推动力
3.3  行业发展对品牌的要求
3.3.1  符合社会经济规律
3.3.2  入世后的要求
3.3.3  有利于推动行业优化
4  从上海居住房地产品牌现状来看居住房地产品牌效应
4.1  上海居住房地产市场发展现状
4.2  房地产企业品牌建设的现状和分析
4.2.1  房地产企业品牌建设现状
4.2.2  房地产企业品牌建设现状的分析
5  对居住房地产市场品牌效应建设的探索
5.1  品牌效应的出发点--市场调研
5.2  品牌效应的核心内容--两个基本点、一个中心
5.2.1  产品是第一个“基本点”
5.2.2  服务是第二个“基本点”
5.2.3  客户关系是品牌效应的中心点
5.3  品牌效应的助燃器--市场推广
5.4  品牌效应的生命线--创新
5.4.1  理念适度超前
5.4.3  技术创新
5.5  品牌效应的可持续发展
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