基于品牌经营的企业核心竞争力研究课程(DOC 52页)

1  绪论.....1
1.1  论文研究背景及意义.....1
1.2  国内外在该方面的研究方法及成果综述.....1
1.3  论文的研究思路简述.....4
2  品牌的基本理论及相关分析.....5
2.1  对品牌概念的解释及对品牌构成要素分析.....5
2.2  对品牌竞争力的分析和讨论.....7
2.2.1  品牌竞争力的内涵及意义.....7
2.2.2  对品牌竞争力的层次分析和讨论.....8
2.3  产品经营与品牌化经营的比较分析.....11
3  核心竞争力基本理论与相关分析.....14
3.1  核心竞争力的基本概念.....14
3.2  核心竞争力的基本特征分析.....14
4  以品牌经营为企业核心竞争力的分析.....19
4.1  以品牌经营为企业核心竞争力的可能性.....19
4.1.1  品牌和核心竞争力基本特点的相似性.....19
4.1.2  品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现.....19
4.1.3  品牌经营能力在实践中具有核心竞争力的特点.....20
4.2  以品牌经营为核心竞争力的构造体系分析.....21
5  案例分析.....26
5.1  国海外工程总公司的基本情况.....26
5.2  中国海外工程总公司品牌经营战略实施.....26
5.3  案例回顾与总结.....31
结论.....34
致谢.....36
主要参考文
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