中烟工业公司泰山品牌营销战略研究(DOC 50页)

目录
摘要.....I
Abstract.....II
第一章 绪论.....1
一、选题背景与研究意义.....1
（一）选题背景.....1
（二）研究意义.....2
二、国内外研究现状.....3
（一）国外研究现状.....3
（二）国内研究现状.....4
三、研究方法以及思路.....5
（一）研究方法.....5
（二）主要研究内容.....6
（三）本文技术路线.....6
第二章 相关理论综述.....8
一、品牌营销的概念.....8
（一）品牌营销的定义.....8
（二）品牌营销识别.....8
（三）品牌营销定位理论.....8
（四）品牌营销战略.....9
二、品牌营销战略理论.....9
（一）品牌营销五大理论.....10
（二）品牌营销的模式.....11
（三）品牌营销的六大要素.....12
三、SWOT分析.....14
第三章 山东中烟工业公司“泰山”品牌营销现状及面临的环境分析.....17
一、山东中烟工业公司现状.....17
二、山东中烟工业公司“泰山”品牌营销内涵.....19
（一）“泰山”品牌营销的背景.....19
（二）“泰山”品牌营销的文化内涵.....19
（三）“泰山”品牌营销理念体系.....19
三、“泰山”品牌营销发展中存在的问题.....19
（一）品牌营销价值有待挖掘.....19
（二）品牌营销定位传播仍待优化.....19
（三）品牌营销市场布局不够均衡.....20
（四）销售增幅较小.....20
（五）渠道竞争力有待提升.....21
（六）市场调控手段略显粗放.....21
四、 “泰山”品牌营销战略的SWOT分析.....21
（一）优势分析.....21
（二）劣势分析.....23
（三） 机遇分析.....24
（四）威胁分析.....25
第四章 “泰山”品牌营销战略的选择和实施.....28
一、“泰山”品牌营销定位及发展目标.....28
（一）“泰山”品牌营销的战略思想.....28
（二）“泰山”品牌营销战略选择和定位.....29
（三）“泰山”品牌营销战略目标.....31
二、“泰山”品牌营销战略制定.....32
（一）规划内容.....32
（二）规划步骤.....32
（三）“泰山”品牌营销规划要点.....32
三、“泰山”品牌营销战略实施.....35
（一）“泰山”品牌营销市场布局战略.....35
（二）“泰山”品牌营销形象战略.....35
（三）“泰山”品牌营销规模效益战略.....36
（四）强化消费需求研究.....36
（五）加快“泰山”品牌营销文化内涵的挖掘工作.....37
第五章  “泰山”品牌营销战略的保障措施.....38
一、强化品牌营销管理.....38
二、提升市场营销拓展能力.....39
三、强化原料保障能力.....40
四、继续推进技术创新.....40
五、风险应对策略.....41
第六章 结论与展望.....42
参考文献.....43
致谢.....4
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