时政期刊需求分析与品牌定位研究课程(DOC 57页)

1.....绪论.....1
1.1.....国内外期刊行业现状及发展趋势.....1
1.1.1  世界期刊发展史.....1
1.1.2  国外期刊发展趋势.....2
1.1.3  国内期刊发展历程回顾.....3
1.1.4  国内期刊发展趋势展望.....5
1.2.....论文研究内容、目的、意义.....6
2.....理论研究.....7
2.1.....时政期刊的界定.....7
2.2.....时政期刊的需求.....7
2.3.....时政期刊品牌定位.....9
3.....实证研究——《中国新闻周刊》.....12
3.1.....刊物背景研究.....12
3.2.....《中国新闻周刊》的背景、使命、目标.....13
3.2.1.....内容与分析.....14
3.2.2.....品牌定位的框架和基点.....16
3.2.3.....品牌延伸与扩展.....18
3.3.....客户细分、客户需求与品牌市场定位.....21
3.3.1  读者需求分析.....21
3.3.2  读者群特征与定位.....23
3.3.3  广告客户特征与定位.....25
3.4.....栏目设置.....26
3.5.....组织结构与部门职责.....29
3.5.1  刊社组织与部门职责介绍分析.....29
3.5.2  广告、发行、采编互动的必要性.....31
3.5.3  客户服务职能进一步突出.....33
3.6.....从业人员.....35
3.7.....发行渠道研究.....37
3.8.....建议与总体改进措施.....39
4.....结论.....43
参考文献.....I
附录.....III
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