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品牌制胜——佰草集突围之道(DOCX 45页)

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品牌管理
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品牌制胜——佰草集突围之道(DOCX 45页)内容简介
第一章  案例分析概述..... 1
1.1 分析背景..... 1
1.2 思路框架..... 1
1.3 分析工具..... 2
1.4 分析结论..... 2
第二章  佰草集突围之“势”..... 3
2.1 宏观环境分析..... 3
2.1.1 政治法律环境..... 3
2.1.2 经济环境..... 5
2.1.3 社会文化环境..... 7
2.1.4 科学技术环境..... 8
2.2 行业发展现状分析..... 8
2.2.1 工业规模..... 8
2.2.2 产品技术..... 9
2.2.3 进出口及外资企业..... 10
2.2.4 人才队伍..... 10
2.3 行业竞争现状分析..... 11
2.3.1 供应商的议价能力..... 11
2.3.2 购买者的议价能力..... 11
2.3.3 新进入者的威胁..... 12
2.3.4 替代品的威胁..... 13
2.3.5 行业竞争者的竞争..... 13
第三章  佰草集突围之“力”..... 18
3.1 产品——追本溯源 内外兼修..... 18
3.1.1 产品战略..... 18
3.1.2 产品策略实施..... 18
3.1.3 产品发展之忧..... 21
3.2 价格——高端定位 价值焦点..... 22
3.2.1 价格战略..... 22
3.2.2 价格策略实施..... 22
3.2.3 价格制定之思..... 22
3.3 渠道——多管齐下 多赢共生..... 23
3.3.1 渠道战略..... 23
3.3.2 渠道策略实施..... 23
3.3.3 渠道推广之困..... 25
3.4 推广——概念先行 品类差异..... 25
3.4.1 推广战略..... 25
3.4.2 推广策略实施..... 26
3.4.3 推广手段之惑..... 29
3.5  佰草集品牌SWOT分析..... 29
3.5.1 内部优势..... 29
3.5.2 内部劣势..... 30
3.5.3 外部机会..... 30
3.5.4 外部劣势..... 30
第四章  佰草集突围之“法”..... 31
4.1 化妆品消费者购买特征分析..... 31
4.1.1 望:透过表面现象看本质特征..... 31
4.1.2 闻:以过去行为推测未来行为..... 31
4.1.3 问:从别人的教训中吸取经验..... 32
4.1.4 切:正反利弊多角度综合判断..... 32
4.2 化妆品的品牌制胜之法..... 32
4.2.1 产品的“发动机”..... 33
4.2.2 价格的“指挥塔”..... 33
4.2.3 渠道的“定心丸”..... 34
4.2.4 推广的“催化剂”..... 34
第五章  佰草集突围之“术”..... 35
5.1 精准营销:扩展品牌认知..... 35
5.2 概念营销:构建品牌共鸣..... 36
5.3 文化营销:挖掘品牌内涵..... 37
5.4 身份营销:加强品牌渗透..... 38
5.5 情感营销:共享品牌价值..... 39
第六章  佰草集突围之“道”..... 40
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