化纤产品国际市场策略研究课程(DOC 68页)

摘要.....2
Abstract.....3
目录.....4
第一章 引言.....6
1.1论文选题背景.....6
1.1.1实践背景.....6
1.1.2理论背景.....6
1.2研究内容和意义.....7
1.2.1研究内容.....7
1.2.2研究意义.....8
1.3 研究方法.....9
1.4 创新点.....10
第二章 相关理论回顾.....11
2.1 比较优势理论.....11
2.1.1 比较优势理论的发展.....11
2.1.2 对比较优势决定因素的探索.....12
2.2 竞争优势理论.....14
2.2.1 竞争优势理论的发展.....14
2.2.2 对竞争优势理论内涵的分析.....16
2.3 行业结构理论.....17
2.4 国际市场营销理论.....18
第三章 JL公司环境分析与战略定位.....20
3.1 JL公司的发展现状.....20
3.1.1 公司历史.....20
3.1.2 主营业务.....21
3.1.3 客户分布.....22
3.2 环境分析.....23
3.2.1 宏观PEST分析.....23
3.2.2 行业环境分析.....28
3.2.3 SWOT分析.....34
3.3 战略定位和选择.....38
3.3.1 战略定位.....38
3.3.2 战略选择.....39
第四章 基于核心竞争力构建的JL公司国际策略研究.....39
4.1 核心竞争力分析.....40
4.1.1 核心竞争力构建模型.....40
4.1.2 核心竞争力构建途径.....42
4.2 国际目标市场选择.....52
4.2.1 市场细分.....52
4.2.2 目标市场选择.....53
4.2.3市场定位.....54
4.3 JL公司的国际策略分析.....55
4.3.1 产品策略.....55
4.3.2 价格策略.....58
4.3.3 渠道策略.....60
4.3.4 促销策略.....63
4.3.5 对外直接投资策略.....64
第五章 研究总结和展望.....66
5.1 研究总结.....66
5.1.1 研究结论.....66
5.1.2 借鉴意义.....67
5.2 未来展望.....67
致  谢.....68
参考文献.....69

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