中药大健康市场竞争格局及投资战略研究报告(DOCX 50页)

 第一篇 发展概况篇 26
第一章 中国中药大健康产业发展综述 26
第一节 中药大健康产业的概念 26
第二节 中药大健康产业的领域 26
一、中药农业 26
二、中药加工业 27
三、中药保健品产业 27
四、中药健康管理服务业 27
第三节 中药大健康产业链分析 27
第四节 中药大健康产业体系的构建 27
一、大健康大保健理念体系 27
二、大健康大保健教育体系 28
三、大健康大保健产业体系 28
四、大健康大保健服务体系 28
第五节 中药大健康理念的推广应用 28
第六节 大健康战略经验与启示分析 28
第二章 全球大健康产业发展状况分析 30
第一节 全球大健康产业发展分析 30
一、全球大健康产业发展历程分析 30
二、全球大健康产业发展现状分析 31
三、全球大健康产业整体规模分析 31
四、全球大健康产业产品结构分析 32
第二节 发达国家大健康产业发展经验借鉴 32
一、美国大健康产业发展经验借鉴 32
（一）医疗服务市场发展现状 32
（二）大健康产业发展现状分析 33
（三）大健康产业发展经验借鉴 33
二、日本大健康产业发展经验借鉴 34
（一）医疗服务市场发展现状 34
（二）大健康产业发展现状分析 34
（三）大健康产业发展经验借鉴 34
三、英国大健康产业发展经验借鉴 35
（一）医疗服务市场发展现状 35
（二）大健康产业发展现状分析 36
（三）大健康产业发展经验借鉴 36
四、法国大健康产业发展经验借鉴 37
（一）医疗服务市场发展现状 37
（二）大健康产业发展现状分析 38
（三）大健康产业发展经验借鉴 38
五、德国大健康产业发展经验借鉴 39
（一）医疗服务市场发展现状 39
（二）大健康产业发展现状分析 39
（三）大健康产业发展经验借鉴 40
第三节 领先跨国企业进军大健康经验借鉴 41
一、美国雅培公司abbott 41
（一）企业发展简况分析 41
（二）企业经营情况分析 41
（三）企业大健康产品经营情况 42
（四）企业大健康战略经验借鉴 43
（五）企业在华投资布局情况分析 44
二、美国强生公司johnson&johnson 45
（一）企业发展简况分析 45
（二）企业经营情况分析 45
（三）企业大健康产品经营情况 45
（四）企业大健康战略经验借鉴 47
（五）企业在华投资布局情况分析 47
三、瑞士诺华公司novartisag 48
（一）企业发展简况分析 48
（二）企业经营情况分析 48
（三）企业大健康产品经营情况 49
（四）企业大健康战略经验借鉴 50
（五）企业在华投资布局情况分析 50
四、英国葛兰素史克glaxosmithkline 51
（一）企业发展简况分析 51
（二）企业经营情况分析 51
（三）企业大健康产品经营情况 52
（四）企业大健康战略经验借鉴 53
（五）企业在华投资布局情况分析 54
五、法国赛诺菲-安万特sanofi-aventis 54
（一）企业发展简况分析 54
（二）企业经营情况分析 54
（三）企业大健康产品经营情况 55
（四）企业大健康战略经验借鉴 56
（五）企业在华投资布局情况分析 56
第三章 中国中药大健康产业发展环境分析 58
第一节 中药大健康产业政策环境分析 58
一、《中医药创新发展规划纲要（2016-2021年）》 58
二、《中药现代化科技产业基地发展规划（2016-2021年）》 59
三、《关于促进健康服务业发展的若干意见》 62
四、《关于做好2015年城镇居民基本医疗保险工作的通知》 63
五、《中药材保护和发展规划（2016-2021）》 64
六、《中医药健康服务发展规划（2016－2021年）》 65
七、医药电商新政年底将出台 66
第二节 中药大健康产业经济环境分析 66
一、中国gdp增长情况分析 66
二、工业经济发展形势分析 68
三、社会固定资产投资分析 69
四、全社会消费品零售总额 70
五、城乡居民收入增长分析 71
六、居民消费价格变化分析 72
七、对外贸易发展形势分析 73
第三节 中药大健康产业社会环境分析 74
一、人口环境分析 74
二、中国城镇化率 75
三、人口老龄化进程 76
四、居民医疗保健支出 77
第四章 中国中药大健康产业发展状况分析 78
第一节 中药大健康产业市场运营分析 78
一、中药大健康产品消费群体分析 78
二、中药大健康产业市场规模分析 78
三、中药大健康产业竞争现状分析 79
四、中药大健康产业发展存在的问题 79
五、中药大健康产业的发展战略分析 80
第二节 中药大健康产品市场营销分析 80
一、中药大健康产品市场营销渠道 80
（一）直营药店 80
（二）连锁药店 81
（三）传统商超 81
（四）医药电商 81
二、中药大健康产品市场营销策略 82
（一）品牌营销策略 82
（二）文化营销策略 83
（三）会展营销策略 83
（四）跨界营销策略 83
（五）体验营销策略 84
（六）网络营销策略 85
（七）关系营销策略 85
（八）会议营销策略 85
三、中药大健康产业营销突围路径 89
（一）塑造品牌，突破单品 89
（二）专卖店模式，采取“1+n”模式突围 89
（三）电商体验模式-建立网上保健品专卖店 90
第五章 中国中药企业转型大健康产业发展分析 91
第一节 中药企业转型大健康产业发展模式分析 91
一、品牌移植型 91
二、营销渠道型 91
三、资源开发型 92
四、文化渗透型 92
第二节 中药企业转型大健康产业发展状况分析 92
一、中药企业转型大健康产业优势 92
（一）品牌延伸优势 92
（二）研发品控优势 92
（三）养生文化的优势 93
二、中药企业转型大健康产业现状 93
三、中药企业大健康产业战略转型 93
四、中药企业大健康产业突围路径 94
（一）价值延伸 94
（二）创新品类 95
（三）整合资源 95
（四）因地制宜 95
（五）创新营销 95
第三节 中药企业转型大健康产业发展经验借鉴 96
一、云南白药的“品牌移植” 96
二、江中药业的“营销渠道” 96
三、康美药业的“资源开发” 97
第六章 中国连锁药店转型大健康药店发展分析 99
第一节 连锁药店转型大健康药店发展分析 99
一、连锁药店转型大健康药店的必然性 99
二、连锁药店转型大健康药店现状分析 100
三、连锁药店转型大健康药店问题分析 100
四、连锁药店转型大健康药店挑战分析 101
第二节 连锁药店转型大健康药店经营分析 101
一、大健康药店的经营之道分析 101
（一）战略性的布局 101
1、交通的便利性 102
2、商圈优先性 102
3、可发展性 102
4、门店的空间性 102
（二）模块化经营 103
（三）一个中心的设立 103
（四）专业化服务营销 104
二、大健康药店“药店+诊所+名医”模式 104
三、大健康药店产品市场营销模式分析 105
第三节 连锁药店转型大健康药店动态分析 107
一、益丰大药房：向多元经营的“大健康药房”转型 107
（一）提升门店形象，强化品牌影响力 107
（二）升级会员管理体系，提升会员满意度和忠诚度 108
（三）发力医药电子商务业务，寻求线上线下融合增长 108
二、同济堂整合大健康产业提速 108
（一）大健康产业资本市场的香饽饽 108
（二）同济堂产业链优势明显 109
第二篇 细分市场潜力篇 110
第七章 中国中药农业发展潜力分析 110
第一节 中药农业发展状况分析 110
一、中药农业发展现状分析 110
二、中药农业发展情况分析 110
（一）江西中药材农业发展迅猛 110
（二）中药材成为玉林市重要产业 111
（三）云南新平县种植中药材助推农业转型升级 111
三、中药农业发展存在的问题 112
四、中药农业的发展前景分析 114
第二节 中药材种植市场潜力分析 115
一、中药材种植行业发展现状 115
二、中药材种植面积规模分析 116
三、中药材品种区域规划分析 117
四、中药材种植产值效益分析 121
五、中药材种植产业化发展前景 122
六、中药材种植市场发展潜力分析 124
第三节 中药材市场发展潜力分析 124
一、中药材市场发展优势分析 124
二、中药材市场流通模式分析 125
三、中药材交易市场状况分析 125
（一）中药材交易监管模式 125
（二）中药材交易会运营现状 126
（三）中药材交易市场数量 126
（四）中药材市场交易规模 127
（五）中药材交易区域竞争 127

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