乳业兼并重组案例分析(DOCX 65页)

前言.....5
Part1中国乳业的历史、现状及未来发展潜力.....6
1.1中国乳业的起源于发展.....6
1.1.1中国乳业的起源.....6
1.1.2中国乳业的发展.....7
1.2中国乳业基本状况分析.....8
1.2.1中国整个乳业市场.....8
1.2.2中国主要乳制品企业.....11
1.2.3中国乳业的市场潜力.....13
Part2乳企兼并重组对中小型乳企发展的影响分析.....15
--------以双峰、妙恋为诠释对象
2.1乳业的宏观环境分析（PESTE）.....15
2.1.1政治环境分析.....15
2.1.2经济环境分析.....16
2.1.3社会环境分析.....18
2.1.4科技环境分析.....19
2.1.5自然环境分析.....19
2.2典型中小乳企五力分析.....20
2.2.1双峰乳制品企业.....20
2.2.2妙恋乳制品企业.....21
2.2.3双峰、妙恋波特五力分析.....22
2.3中小乳企的SWOT分析.....23
2.3.1优势分析.....23
2.3.2劣势分析.....24
2.3.3机会分析.....24
2.3.4威胁分析.....25
2.4乳企之间的兼并重组.....25
2.5兼并重组对中小乳企的影响分析.....26
2.5.1对中小乳企的竞争力的影响.....26
2.5.2对中小乳企的市场环境影响.....26
2.5.3对中小乳企的发展前景影响.....27
Part3中国乳业发挥市场力量兼并重组的格局分析.....28
3.1乳业的“外部力量”概述.....28
3.1.1中国乳业的政策力量.....28
3.1.2中国乳业国际环境的力量.....28
3.1.3中国当下的经济力量.....29
3.2乳业的“市场力量”概述.....30
3.1.1乳业发展的资金力量.....30
3.1.2乳业的供应方力量.....30
3.1.3乳业消费者的力量.....31
3.2乳业兼并重组发挥市场力量的分析.....31
3.2.1重拾消费者对中国乳业的信心.....31
3.2.2提高企业自身资本实力.....32
3.2.3形成自身强大竞争力.....32
3.3乳业兼并重组的格局研判.....33
3.4.1乳企市场占有率集中度提高.....33
3.4.2大中小型乳企比例设想及原因.....34
3.4.3兼并重组后的乳企最佳竞争与合作关系.....35
Part4当前的乳业兼并重组与化解危机的关系分析.....36
4.1乳制品行业危机渊源.....36
4.1.1乳企自身问题形成的危机.....36
4.1.2行业问题所形成的危机.....37
4.1.3政府问题所形成的危机.....37
4.1.4自然环境条件形成的危机.....37
4.1.5国际环境形成的危机.....38
4.2乳企受危机的影响分析.....39
4.2.1对品牌形象的影响.....39
4.2.2对营销成果的影响.....40
4.2.3对乳企发展与扩张的影响.....41
4.3兼并重组给乳业带来的影响.....41
4.3.1乳业兼并重组的各项举动.....41
4.3.2兼并重组给整个乳业带来的影响.....42
4.4兼并重组与危机化解的关系分析.....43
4.4.1兼并重组与乳业发展的关系.....43
4.4.2乳业发展与危机化解的关系.....44
4.4.3兼并重组与危机化解的关系.....45
Part5伊利等乳制品行业的渠道调查及分析.....46
5.1我们的调查问卷.....46
5.2对有关人士的调查采访.....50
5.1.1电话采访.....50
5.1.2邮件采访.....51
5.1.3当面采访.....53
Part6中国乳业发展------多路径选择.....53
6.1中小乳企的生存途径选择.....53
6.1.1发挥自身特色.....54
6.1.2转型升级，企业做强.....55
6.1.3与其他中小企业进行战略联盟.....56
6.1.4依靠大企业，兼并重组.....57
6.2乳业的对策与建议.....57
6.2.1强化乳业品牌的力量.....58
6.2.2强化乳企的资本运作.....59
6.2.3强化乳业的奶源质量.....59
6.2.4强化资源的配置整合.....60
后记.....62
参考文献资料.....63
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