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非体育领域商品广告中运动项目元素分析(PDF 64页)

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项目管理
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商品广告
非体育领域商品广告中运动项目元素分析(PDF 64页)内容简介
中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I
Abstract’III
中文文摘⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯VII
目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯XI
1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1
11选题的主要依据⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l
12研究的目的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
13文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
131体育赛事与广告关系的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
1311体育赛事与商业广告的契合度⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
1312广告借势体育赛事⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4
1313体育与广告结合方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4
1314广告投放⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
132商业广告运用运动项目元素研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
1321运用体育运动串的动作、心态及极端的表情⋯⋯5
1322利用体育明星与运动情节⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
1323融入运动项目场地设备及技术⋯⋯⋯⋯⋯⋯6
1324渗入公众情感意识⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7
1325结合奥林匹克精神⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯_⋯7
133目前研究的总体状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7
2研究对象与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
21研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
22研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
221文献资料法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
223专家访谈法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
 224逻辑分析法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
225实例分析法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
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福建师范大学唐维芳硕士学位论文
226数理统计法⋯⋯⋯⋯⋯⋯f⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
3讨论与分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11
31相关概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-11
311非体育领域商品广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11 1
312运动项目元素的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11’
313 CCTV-5频道世界杯的收视情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12
32商品广告的插播时段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13
321非体育领域商品广告中的运动项目元素分析⋯⋯⋯⋯13
3211商品硬广告中运动项目元素的分析⋯⋯⋯⋯⋯13
3212植入式广告中运动项目元素分析⋯⋯⋯⋯⋯15
322赛事重播期间广告分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯16
323赛事直播期间广告分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17
3231非体育领域商品广告的类别及数量⋯⋯⋯⋯⋯17
3232不同类别产品含有不同运动项目元素的差异性比较18
32321足球技战术占首要地位原因⋯⋯⋯⋯⋯20
32322大众情感的宣泄所占比重较大的原因⋯⋯2l
32323赛事标识元素运用与表达⋯⋯⋯⋯⋯22
32324足球运动装备类元素的运用⋯⋯⋯⋯⋯22
32325赛事元素占有较低的地位原因⋯⋯⋯⋯22
3233各类运动项目元素在商品广告中的贡献⋯⋯⋯24
32331酒类广告运动项目元素运用趋势⋯⋯⋯24
32332食品饮料类广告运动项目元素运用趋势⋯25
32333家电及IT类广告运动项目元素运用趋势⋯26
324非体育领域商品广告中运动项目元素应用的个案分析⋯28
3241竞技足球技术元素个案分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
3242足球明星风采展示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
3243比赛牵动球迷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31
3244非世界杯主题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32
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