某品牌建设及沟通策略研究课程(PDF 54页)

摘要⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1
Abstract．．2
l导论⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3
1．1问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯．3
1．1．1 CBA联赛简介⋯⋯4
1．1．2 CBA联赛的发展⋯4
1．1．3 CBA联赛发展面临的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯7
1．1．4研究目的和意义⋯7
1．1．5本文的研究思路及框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8
1．2相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯一8
1．2．1品牌资产理论⋯⋯⋯8
1．2．2整合营销沟通理论9
1．3本文的研究方法⋯⋯⋯lO
1．3．1文献资料法⋯⋯．10
1．3．2实地研究法⋯⋯．1l
1．3．3案例研究法⋯⋯．1l
2篮球运动的发展及其管理模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12
2．1篮球运动起源与演进⋯12
2．2我国篮球运动渊源⋯⋯12
2．3奥运会篮球发展史⋯⋯13
2．4 NBA管理模式⋯⋯⋯⋯14
2．4．1 NBA资产公司⋯⋯16
2．4．2 NBA娱乐公司⋯．1 7
2．4．3 NBA电视与新媒体公司⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1 7
2．4．4 WNBA总部⋯⋯．17
2．4．5 NBA董事会⋯⋯．．1 7
2．4．6 NBA赛制及组织结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1 8
3 CBA品牌建设及其面临的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19
3．1 CBA的诞生及其发展⋯19
3．1．1 CBA诞生的背景．19
3．1．2 CBA的发展阶段。20
3．2 CBA及其品牌内涵⋯⋯23
3．2．1 CBA品牌描述⋯．23
3．2．2 CBA品牌承诺⋯．23
3．3 CBA品牌的沟通策略⋯24
3．3．1 CBA视觉形象识别系统⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。24
3．3．2 CBA的品牌主张及其传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯一25
3．3．3目前CBA品牌推广的一些策略和做法⋯25
3．4 CBA品牌建设存在的若干问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26
4 CBA品牌定位策略，塑造CBA品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯28
4．1 CBA的产品定位⋯⋯⋯28
4．1．1要考虑到产品本身的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28
4．1．2要考虑到CBA的资源条件⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
4．1．3要考虑竞争者的定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28
4。2 CBA的情感定位⋯⋯⋯29
4．3 CBA品牌形象重塑⋯⋯30
4．3．1 CBA品牌接触点．30
4．3．2重塑CBA的品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32
4．3．3 CBA品牌形象管理的关键：内部营销⋯．33
4．4 CBA的品牌个性(勇敢、企业管理、活力、时尚)建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯34
5 CBA品牌的整合传播策略⋯．37
5．1 CBA品牌的赞助策略⋯37
5．1．1 CBA广告种类及形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．37
5．1．2 CBA赞助商分类．．37
5．1．3 CBA电视转播合作机构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．37
5．1．4 CBA赞助商权益的保护⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．37
5．1．5 CBA俱乐部及球队名称⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．38
5．2 CBA的公共关系策略⋯38
5．2．1 CBA的公共宣传．．38
5．2．2 CBA公关危机的处理流程和指导意见⋯．40
5．3 CBA品牌推广活动⋯⋯41
5．3．1 CBA赛场播报类．41
5．3．2 CBA表演和互动类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4l
5．3．3 CBA推广活动⋯．．4l
II
062025313 毛水强CBA品牌建设及J￡沟通策略硼f究
5．3．4 CBA球迷服务工作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42
5．3．5印刷CBA宣传品42
5．4 CBA品牌社区建设⋯⋯42
5．4．1 CBA全明星赛⋯⋯43
5．4．2 CBA—KBL全明星赛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．44
5．4．3 CBA社会公益化主体活动⋯⋯⋯⋯⋯⋯．44
5．5 CBA官方网站建设⋯⋯47
6结论与建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一48
6．1结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48
6．2建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48
参考文献50
致i射．5 l
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