某鞋业品牌战略研究论文(PDF 73页)

摘 要.... I
ABSTRACT..II
图表清单VI
第一章 绪 论.... 1
1.1 研究意义与背景 1
1.1.1 研究意义 1
1.1.2 研究背景 1
1.2 文献综述.. 5
1.2.1 品牌的产生及其概念和战略... 5
1.2.2 品牌的定位. 6
1.2.3 市场细分 7
1.2.4 消费者行为分析... 8
1.2.5 品牌的传播. 9
1.3 研究内容和研究方法 11
第二章 中国女鞋行业环境分析.. 13
2.1 中国制鞋业的发展.... 13
2.2 中国女鞋的消费市场概况.. 13
2.3 中国女鞋的消费渠道 14
2.4 女鞋市场竞争格局.... 15
2.4.1 百丽国际控股 15
2.4.2 达芙妮国际控股. 16
2.4.3 其他主要竞争对手.. 17
2.5 本章小结 18
第三章 LXQ 鞋业基本情况及现有品牌战略分析... 19
3.1 LXQ 鞋业基本情况... 19
3.1.1 LXQ 鞋业的发展历程... 19
3.2 LXQ 鞋业目前的基本情况. 20
3.3 LXQ 鞋业的品牌基本体系. 25
V
3.4 LXQ 鞋业现有的品牌整体定位——时尚女鞋.... 27
3.5 LXQ 鞋业目前的品牌定位. 28
3.6 细分市场的品牌定位 29
3.7 具体品牌发展策略.... 30
3.8 本章小节 31
第四章 LXQ 鞋业品牌战略的SWOT分析... 32
4.1 LXQ 鞋业品牌战略的机会与威胁.... 32
4.1.1 LXQ 鞋业品牌战略的机会（O 项）.... 32
4.1.2 LXQ 鞋业品牌战略的弱势（T 项）.... 36
4.2 LXQ 鞋业品牌战略的优势和劣势.... 37
4.2.1 LXQ 鞋业品牌战略的优势（S项）.... 37
4.2.2 LXQ 鞋业品牌战略的劣势（W项）... 38
4.3 矩阵分析及战略组合 40
4.4 本章小结 41
第五章 LXQ 鞋业新的品牌战略及实施对策. 42
5.1 LXQ 鞋业新的品牌战略 42
5.1.1 快速反应时尚战略.. 42
5.1.2 品牌传播战略 45
5.1.3 渠道选择策略 47
5.1.4 质量是前提和保证.. 48
5.2 LXQ 鞋业品牌战略实施的配套措施 50
5.2.1 品牌管理.... 50
5.2.2 抓住生产管理“快”与“好”. 52
5.2.3 重视终端的销售与服务.... 53
5.3 本章小结 56
结 论. 57
参考文献 59
攻读硕士学位期间取得的研究成果. 61
致 谢. 62
VI
图表清单
表1-1 各国人均鞋类年平均消费对比表（双）... 2
表1-2 2008 年各国人均鞋类消费对比表（美元）.... 2
图3-1 2011 年度LXQ 与主要竞争对手营业额对比分析图... 21
表3-1 LXQ 鞋业拥有的品牌... 26
表3-2 LXQ 鞋业的品牌细分市场定位.. 29
表3-3 不同年龄层次消费者购鞋动机、特点和品牌建设对策.. 30
表4-1 LXQ 鞋业SWOT矩阵分析... 41
表5-1 对女鞋销售渠道特点的优缺点分析 47
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