二手车交易市场的营销策略教材(PDF 53页)

目录⋯．．III
第1章绪论1
1．1选题背景⋯⋯⋯．．1
1．2选题意义⋯⋯⋯．．2
1．3研究方法⋯⋯⋯．．2
1．4主要内容与结构安排．2
第2章理论背景及文献综述⋯．4
2．1二手车相关理论综述．4
2．2二手车市场与信息不对称理论⋯⋯⋯⋯7
2。3 PEST分析⋯⋯⋯．．8
2．4 SWOT分析⋯⋯⋯．．9
2．5我国二手车市场现状概述⋯⋯⋯⋯⋯10
2．6本章小结⋯⋯⋯．．13
第3章比亚迪汽车案例背景描述⋯⋯⋯⋯⋯．．14
3．1比亚迪及比亚迪汽车简介⋯⋯⋯⋯．．14
3．2宏观环境分析(PEST)⋯⋯⋯⋯⋯．．17
3．3二手车行业竞争对手状况分析⋯⋯⋯．．22
3．4比亚迪汽车二手车SWOT分析⋯⋯⋯⋯26
3．5本章小结⋯⋯⋯．29
第4章比亚迪汽车营销对策⋯30
4．1消费者行为分析⋯．．30
4．2营销对策⋯⋯⋯．．32
4．3本章小结⋯⋯⋯37
第5章结论与展望⋯⋯⋯．．38
参考文献．．40
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