某公司品牌战略分析报告(PDF 44页)

1 引言⋯⋯1
1．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1
1．2问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯1
1．3研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
1．4论文的研究方法⋯⋯⋯⋯．2
1．4．1案例分析法⋯⋯⋯．2
1．4．2比较分析法⋯⋯⋯2
1．5论文架构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3
1．6国内外相关理论研究的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
1．6．1国外研究概况⋯⋯3
1．6．2国内研究概况⋯⋯．．4
2品牌概述⋯5
2．1品牌的起源和发展⋯⋯⋯5
2．2品牌的概念和分类⋯⋯⋯6
2．2．1品牌的概念⋯⋯⋯。6
2．2．2品牌的分类⋯⋯⋯．．6
2．3品牌的特征和作用⋯⋯⋯7
2．3．1品牌的特征⋯⋯⋯．7
2．3．2品牌的作用⋯⋯⋯．8
2．4品牌战略的概念⋯⋯⋯⋯lO
2．4．1品牌战略的概念⋯．1l
2．4．2品牌战略过程分析1l
3海尔案例。12
3．1海尔集团简介⋯⋯⋯⋯⋯12
3．2海尔集团的成长历程⋯⋯13
3．3海尔的品牌战略剖析⋯．．15
3．3．1海尔的品牌标识。15
3．3．2海尔独特的品牌文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1 5
3．3．3海尔的品牌定位和核心价值⋯⋯⋯⋯⋯16
3．3．4海尔的品牌延伸。18
3．3．5海尔的品牌传播．．19
3．3．6海尔的以人为本。20
3．3．7海尔的品牌保护。2l
4我国企业品牌建设的现状、问题表现及原因分析⋯．22
4．1品牌建设现状⋯⋯⋯⋯。22
4．1．1品牌价值相对较低⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22
4．1．2品牌的经济规模相对较小⋯⋯⋯⋯⋯。23
4．1．3多数企业的创牌行动尚未到位，观念亟需更新⋯⋯⋯⋯⋯．．23
4．2问题表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．23
4．2．1知名品牌缺乏⋯．．23
4．2．2自主品牌缺乏⋯．．24
4．2．3品牌竞争力很弱⋯24
4．2．4民族品牌流失现象严重⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25
4．3我国企业品牌发展中出现问题的原因分析⋯。25
4．3．1在于品牌培育的市场环境不好⋯⋯⋯。26
4．3．2技术水平相对比较落后⋯⋯⋯⋯⋯⋯。26
4．3．3对品牌的认识程度不够．j⋯⋯⋯⋯⋯⋯27
4．3．4品牌缺乏核心价值和个性⋯⋯⋯⋯⋯．．27
4．3．5盲目的品牌延伸．．28
4．3．6企业品牌管理的措施不当⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
4．3．7品牌保护意识不强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28
4．3．8过分的依靠广告宣传⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．29
5企业品牌战略的应对之策⋯⋯．29
5．1高度重视质量建设，完善售后服务⋯⋯⋯⋯．．29
5．2大力进行技术创新⋯⋯⋯30
5．3积极传播品牌的核心价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。3l
5．4企业高度重视品牌的危机管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3 l
5．5加强人力资源的开发⋯．．32
5．6根据企业自身特点，选择合适的国际化道路。33
5．7正确把握国际契机，不要盲目寻求国际化扩张⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．33
5．8将“世界级品牌’’作为国际化的战略目标⋯。34
6结束语⋯．34
参考文献⋯36
索引．38
作者简历⋯．39
独创性声明40
学位论文数据集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41
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