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心智时代的企业战略(PDF 46页)

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战略管理
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企业战略
心智时代的企业战略(PDF 46页)内容简介
一个产品进入市场并不意味进入心智。因此从心智角度看,中国市场仍有大量的抢占定位机
一个企业率先占领这个心智地盘,将是一个很大的市场。再例如,浙江生产打火机的企业有
一个准确的答案。长期来看我觉得上海是全世界最重要的城市,比纽约、伦敦,甚至任何其
一个品类,也可能不是。另外一个问题,这个品类的名称是什么?品牌是品类的一个代表,
一个困境,一家日本公司请一个英国人做CEO 管理,你就该知道他们有了大麻烦。
一个国家只有依靠在全球市场上创建强大的品牌才能强大起来。再来看看世界上生活水准最
一个字眼,“浓”,就占了市场份额的27%,而Ragu 则从51%的市场份额下降到37%。这就
一个美国市场最大的调味品品牌 Ragu,做了很多产品线,拥有六大种商品。但是市场
一倍的罐装16-oz,现在已经成为继红牛之后的第二大品牌。于是又有很多公司来抄袭
一夜之间过时。举一个形象的例子,入世之前中国企业的营销和战略,犹如在一个小城镇中
一天,黄浦江畔我们现在看到的那无数广告牌中有一半会变成中国品牌。所以,我的问题
一方面,中国也不可能长期通过对汇率的控制来寻求经济的增长。因此,目前制造企业出现
一样,这些中国企业普遍利润率很低,张瑞敏先生说海尔的利润薄得象刀片。我们从拥有海
一直以来,品牌专家们一直在宣扬品牌如何重要,打造品牌就是要提高知名度、美誉度,
一般我们什么都不愿意舍弃,但是舍弃会带来好处,这种好处就是聚焦,我们要想抓住这些
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