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广告创意策略教材(PPT 70页)

所属分类:
战略管理
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广告创意策略,策略教材
广告创意策略教材(PPT 70页)内容简介
前言
本章构架
第一节  广告创意概述
一、概念
二、特征
MAD巧克力-少女与大兵
Polo-出奇的平价
第二节  广告创意基本理论
一、USP
二、品牌形象论
三、定位论
葡萄的故事
四、CI论(Corporation Identity)
五、品牌个性论(Brand Character)
六、ROI论
第三节 广告诉求分析
一、感性诉求
 二、理性诉求
三、情理结合诉求
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