连锁企业战略管理教材(PPT 37页)

2－3、连锁企业经营战略
案例：国美与苏宁国美(P56)的经营战略比较
一、连锁企业品牌战略
连锁力
（二）连锁企业品牌战略构成（P57）
（三）连锁企业自有品牌战略的实施
2、自由品牌战略的实施
连锁企业品牌核心战略主要内容
Ⅱ、准确的市场定位
二、连锁企业的运营战略与发展战略
（二）连锁企业的发展战略
2、连锁企业的发展战略选择
（2）发展方向（业态）战略选择
（3）发展区域战略选择
城市里的布点：
（4）连锁经营方式战略选择
（5）发展速度战略选择
（6）发展质量（绩效）战略选择
2002年我国各种业态门店绩效情况
三、连锁企业的竞争战略
案例:江苏苏果超市连锁经营开拓农村市场纪实
四、连锁企业的形象战略
2、CI构成
3、 CI本质
（二）连锁企业的CI战略导入
2、连锁企业CI战略实施
（三）连锁企业的CI管理
复习题
案例讨论
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