产品策略教材(PPT 47页)

第一节产品的整体概念
第二节产品市场生命周期策略
第三节产品组合策略
第四节产品品牌策略
第五节产品的包装
第十章产品策略
一、产品的整体概念
讨论
整体产品概念对企业营销活动的意义：
产品整体概念的理论运用：
二、产品的分类
第二节产品生命周期策略
一、产品市场生命周期的含义
产品市场生命周期的过程
对产品市场生命周期的理解
当只考虑价格和促销时，管理层有四种策略可供选择。
导入期营销组合策略
SWATCH应运而生
一、产品组合的含义
（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联度
（三）产品组合的类型
二、调整产品组合的原则与方法
三、优化产品组合的策略
第四节产品品牌策略
一、产品的属性
二、产品的品牌
三、产品的商标
第五节包装策略
一、包装设计要求
二、产品包装策略
结构提示
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