广告主媒体策略探析讲义(PPT 58页)

广告主媒体策略探析
概念1：媒体概念2：媒体战略与战术
媒体战略和战术
广告主重视媒介策略三大基本理由：
第一部分
广告主媒介应用趋势特征
注重媒体广告与以终端为载体的线下广告的整合2
2000年－2002年四大媒介广告份额
广告主及广告公司的线下广告运作能力面临挑战
广告主四大传统媒体的使用策略分析
平面媒介
广告主眼中各类电视媒体的优势分布
广告主广泛尝试新式媒体
目前广告主媒体选择有如下特点和趋势：（小结）
第二部分
广告主进行媒体选择的主要考虑因素
广告主在媒体选择时的其它考虑因素
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