计划营销方案(PPT 40页)

第四部分 计划营销方案
第十章  产品策略
第一节 产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体（Product Concept)
产品整体的层次
 核心产品是什么？
月饼异化了没？
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
产业用品的分类
第二节  产品组合
一、产品组合及其相关概念
P＆G的产品组合
二、优化产品组合的分析
三、产品组合决策［1］
三、产品组合决策［2］
第三节  产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他型态［2］
课堂研讨2　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？
四、PLC各阶段的特征［1］
四、PLC各阶段的特征［2］
五、PLC各阶段的研判
课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
六、 PLC各阶段的营销策略
第四节  新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
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