循序渐进地建立强势品牌价值概述(PPT 47页)

（一）对企业发展策略的理解
企业发展的生命力在于：
1、JAC的市场机会点在哪里？2、Refine的市场机会点在哪里？
首先通过商用车看Refine：
向产品领域前后延展
整体看JAC的发展：
江淮汽车企业整体发展策略
提案回顾
精致之美描绘的不是品牌当前写真而是品牌远景
为什么一定要延伸远景？
品牌资产方程式
品牌关系与品牌资产
精致之美说了什么？
如何保持策略一致性
工作类别关系
（二）对渠道网络的思考
如何清晰定义目标消费群体？
如何建立渠道？
如何管理渠道？
企业对渠道的支持
传播对渠道的支持
讯息控制能力与讯息影响能力
（三）对品牌传播的规划
2001年度Refine品牌传播策略
为什么仅仅解决知名度是不够的？
怎样塑造产品品牌？
一个崭新的世界在我们面前呈现：精致之美
远景呈现与传播调性
怎样让传播落地？
传播关系图
JAC Refine 要呈现的传播效果
创意表现方向
真诚希望合作成功！
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