UNIQLO品牌重塑计划课件(PPT 113页)

市场概况
竞争品牌分析
UNIQLO课题及市场策略
品牌策略
UNIQLO品牌重塑计划
目录
市场规模
销售收入变化情况
销售收入集中度分析
市场发展趋势
产品构成和价位
店铺分布
宣传手段-PR&Event
附：嘉宾背景介绍
小结
品牌结构
TVCNP/MG
PR/EVENT
5、与知名品牌联合活动，互相提升品牌时尚元素---SONY和ESPRIT替你诠释
5、ESPRIT，与知名品牌联合活动，互相提升品牌时尚元素---TOYOTA联手ESPRIT 邀您亲临赏车
SP
广告投放情况（2005/1-2006/2）
NP/MG
ONLY（港汇店外）&（置地广场店内）
VERO MODA（南京西路店外）& （置地广场店内）& （港汇店外）
JACK&JONES(港汇店）
产品结构和价格
TVC/NP
广告投放情况总结
VIP
产品结构和价位
TVC
竞品分析中得到的启示
品牌现状
UNIQLO课题
市场策略
确定目标消费群体（1）
品牌重新定位
利用ＣＭＭＳ数据进一步深挖目标群体的价值观及生活方式
ＣＭＭＳ简介
追求高质量
追求新事物
确立与目标群体的价值观相共鸣的品牌价值结构
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