快消品包装设计提升方案(PDF 38页)

关于快消品
如何提升品牌
实战案例分析
快消品的特性
关于快消品
① 便利性：消费者可以习惯性地就近购买 。
② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 。
③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 。
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。
• 快消品市场面临的问题？
① 市场潜力大，竞争激烈。
② 产品概念提升品牌成为必然趋势。
③ 抓住客户眼球是最直接的杀伤力。
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