科龙传播策略正稿(PPT 108页)

科龙传播策略
导读
文件内容
文件内容（续）
我们做了什么功课
科龙电器集团多品牌战略模式
市场竞争由生产导向转向市场导向是大趋势在这个趋势中品牌是企业成败的关键
目前是生产导向的管理模式
同一个科龙品牌分别属于三个专业公司，不利于品牌形象整合管理
建议从品牌角度考虑管理模式
我们来看看科龙和容声在冰箱类别的品牌规划
先看看市场
我们要协助的生意目标
科龙的生意成长来自哪里？
预估市场需求层次化
预估冰箱市场变化趋势
我们再看看竞争状况
几个主要品牌占据了绝大部分市场份额
国产品牌主导市场合资品牌成长迅速
不断有新的品牌加入市场
主要的竞争对手是谁？
海尔的优势和劣势
海尔——总体来说
对海尔的认知
伊莱克斯优势和劣势
西门子的优势和劣势
在合资品牌羽翼未丰之前应加以防备
新飞的优势和劣势
新飞——总体来说
科龙的优势和劣势
对科龙的认知
科龙的品牌机会和挑战在哪里？
科龙的营销策略
容声
对容声的认知
容声的品牌机会和挑战在哪里？
容声的营销策略
我们看看消费者
洞察消费者的功课
冰箱卖给谁
购买冰箱时考虑什么因素
消费者如何形成购买决策
传播活动如何影响购买决策
消费者怎么看科龙品牌检验的发现
科龙的品牌写真
科龙潜在消费群描述
消费者怎么看容声冰箱品牌检验的发现
容声品牌写真
容声潜在消费群描述
传播在冰箱行销中的角色
品牌策略科龙
把品牌核心运用于360整合传播
传播扮演的角色
以先进的高技术产品的形象来带出科龙现代家电精品，精益求精的品牌形象
在科龙品牌上创意说什么？
科龙品牌广告创意策略
科龙品牌广告创意策略（续）
科龙智能冰箱的创意该说什么？
智能冰箱广告创意策略
智能冰箱广告创意策略（续）
创意表现电视/报纸/户外/POP
品牌策略容声
在容声品牌上，创意说什么？
容声品牌广告创意策略
容声品牌广告创意策略（续）
容声全室抗菌冰箱的创意说什么
容声全室抗菌冰箱广告创意策略
促销活动建议
促销只能是买一送一吗？
有的促销真的可以买一送一
科龙的促销可以利用智能的特性
促销可以反映精益求精的优势
容声的15年是竞争对手没有的!
有些活动也能促销
“储藏美味,而非仅仅保存食物”
还有一些公关机会
在新产品推出时的公关机会
建国50年和科龙15年有什么关系？
回报国家/社会的好时机
以上只是它的真正魅力是在执行之后
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