广告调研内容与方法讲义(PPT 60页)

项目二广告调研内容与方法
学习任务2.1广告调研的目的和内容
成果展示与分析-----蒙牛的广告调研
三、广告调研结果
3.蒙牛广告效果研读
2.1.1广告调研的含义
2.1.2广告调研的目的
同步案例2-1广告调研，抓住细节
2.1.3广告调研的要求
2.1.4广告调研的内容
1.企业经营情况调查
2．产品调查
同步案例2-2英特尔：给电脑一颗奔腾的芯(视频)
3.市场调查
4.消费者调查
3.购买决策。
小结
学习任务2.2主要调研方法
2.2.1观察法
2.2.2抽样调查法
2.2.3典型调查法
2.2.4访谈法
1.面谈调查
面谈调查的优缺点
2.2.5问卷调查法
问卷设计调查方法
2.广告调研的问卷设计应注意事项
P55同步案例养生堂维生素E
学习任务2.3撰写广告调研报告
百威啤酒简介
百威啤酒广告效果调查报告
A啤酒行业分析
B．户外媒体使用行为研究
广告的传播幅度形态—CSP
D．百威啤酒广告效果研究／及目标分析
F．百威啤酒广告效果评估结论
2.3.1广告调研的程序
4.整理分析资料
调查报告的格式
3.概述
2.3.3撰写广告调研报告的注意事项
作业布置撰写XX产品的消费者问卷调查
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