某传媒公司整合传播策略草案(PPT 53页)

御苁蓉的传播策略研发
御苁蓉的品牌检验
品牌个性描绘
品牌定位
传播概念概括
传播策略 - 1
市场目的
广告所担当的任务是什么？
目标消费者
目标消费者(续)
竞争对手 / 环境分析
我们现在在哪里
我们要到哪里去
御苁蓉对消费者的承诺
相信的理由
我们的声音
品牌资产
御苁蓉与消费者的关系
传播策略 – 1 的利弊
沟通组合
沟通组合(续1)
沟通组合(续2)
传播策略 - 2
传播概念 2 ：概括
御苁蓉销售方向
市场行销目的
御苁蓉目标消费群界定
御苁蓉目标消费群界定 
御苁蓉对消费者的承诺 
御苁蓉的附加价值
消费者轮廓描述
消费者现有的认知与行为
预期达到的认知与行为
品牌的资产
传播策略 – 2 的利弊
建立延缓衰老需要的炒作
建立延缓衰老需要的炒作
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