策略形成的过程概述(PPT 55页)

策略形成的过程
看到这个题目,你会想到什么?
策略是什么?
策略的形成 - 企划(Planning)
策略的形成 - 企划
策略形成的思考过程 - 企划循环
企划循环(续)
不同阶段的思考方式
例子(一) 品牌策略发展的思考过程
我们在哪里?
为什么我们在这里?
市场考虑
品牌考虑
我们可以去到哪里?
我们可以去到哪里? (续)
我们如何才能到达那里?
对不同目标消费群,广告所扮演的角色
例子
例子(二)广告策略的思考过程
广告好比求婚的过程
阿超对美美的广告策略
我是谁? (品牌定义)
目标消费者
竞争分析
我现在在哪里? (消费者对我的看法)
希望去哪里?(广告后希望消费者对我的看法)
我们如何到达哪里? ( 按钮)
为什么我可能到哪里? (支持点)
在思考策略时一些很有用的思考工具
逆向思维法(What if ...?)
如果我们再检视一下生意的来源/目标消费群,会怎么样?
如果我们重新检定产品或广告诉求是否真实可靠,又会怎么样?
如果我们重新检定自己的诉求方式,又会怎么样?
自我问答法
一个勤于思考的人
自我问答法(续)
思考行销策略时的问题
思考行销策略时的问题(续)
脑力激荡法(Brain Storming)
心智地图法( Mind Mapping )
到目前为止,我们谈了些什么?
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