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产品策略培训教材(PPT 86页)

所属分类:
战略管理
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产品策略培训教材(PPT 86页)内容简介
市场营销组合
现代企业产品策略的内容
产品的层次
整体产品概念的作用
品牌=品牌名称+品牌标志 商标=品牌?
三、品牌策略
(4) 、品牌扩张策略
品牌拓展策略 产品线扩展
品牌拓展策略的优缺点
实例:P&G公司的产品组合
(2)改进产品
新产品的市场扩散—一个新观念从它的发明创造
开始到最终的用户或采用者的传播过程
购买行为与市场扩散——罗杰斯模式
为什么新产品会失败?
思考一下 这个案例能告诉我们一些什么?
二、定价目标
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