产品策略培训课程(PPT 32页)

5.1产品与产品组合策略
5.2品牌与品牌危机公关
5.3产品生命周期
第五讲产品策略
5.1产品与产品组合
产品整体概念
IndividualProductdecision－－单个产品决策
以代表性产品表示的P&G公司产品组合的宽度和长度
ProductMixDecision产品组合调整策略
5.2产品生命周期理论
不同生命周期阶段的竞销方式导入期具体特征
导入期竞销策略(高钙牛奶)
成长期具体特征
成长期竞销策略
成熟期具体特征
成熟期竞销策略
Case:丰田·雷克萨斯
Case：IBM与服务营销
衰退期 
5.3品牌策略
MajorBrandingDecisions主要的品牌决策
FourBrandStrategy四种品牌策略
品牌危机公关案例
案例分析
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