产品与品牌策略教材(PPT 46页)

产品与品牌策略
产品定义
产品的构成
产品的分类
产品的层级
产品策略
四大基本的产品策略
产品线与产品组合
P&G公司的产品组合
产品线的组合
产品线分析 ——产品组合决策依据
产品线决策
产品线扩展决策(line stretching)
产品线现代化决策
产品特色化决策
产品线削减
新产品开发策略——新产品类别
新产品的来源
新产品开发过程
顾客的新产品采用过程
品牌策略
品牌的作用与价值来源
顾客的品牌态度层次
品牌含义的六个层次
品牌决策路径、层次与内容
品牌策略形式：品牌与无品牌
品牌策略形式
品牌策略：品牌名称决策
品牌策略：品牌战略基本形式
品牌策略：多品牌决策
品牌策略：新品牌决策
品牌策略：合作品牌或双重品牌
品牌策略：品牌再定位
商标与商标策略
包装与包装策略
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