包装设计策划文案(PPT 49页)

包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版
作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点）
2、产品类型及特征（企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点）
3.销售对象主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）
4.销售渠道（地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。
二、竞争企业及产品包装的比较分析
包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。
三、设计预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。
四、设计项目明细
1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象）
2、产品包装分类
⑴产品系列包装
⑵包装的范围
作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。
2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
七壶香系列茶包装
实训项目：
一、黄姚豆豉系列包装策划案；
二、浪伏茶业有限公司企业形象及系列包装设计方案
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