某品牌化妆品推广个案(PPT 41页)

调查结果如下
1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。
2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。
3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。
4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。
5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。
6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。
7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。
8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。
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