项目建设必要性分析教材(PPT 68页)

第二章  项目建设必要性分析
第一节    市场分析的内容和方式
二、市场调查
三、市场预测
（二）预测的基本原理
第二节   产品的市场寿命期分析
二.分析原理
三.分析方法
（四）销售增长率判断法
第三节　产品的市场需求预测
三.移动平均法
四.指数平滑法
五.平均增长法
【例】某产品销售资料如下:
(二)平均增长率法
六.因果相关分析法（回归分析法）
单回归分析法
【例】通过调查筛选，某地有资料如下：
从散点图中可以看出x与y基本上是线形关系，可以选用一元线形方程：y=a+bx
七.趋势外推法
【例】某公司以往各年度销售额如下:
(二)指数曲线趋势外推法
八.消费水平法
（二）需求的价格弹性
（三）需求的交叉弹性
【例】下面是三组产品的价格和需求的统计数据，试分析每组中的产品之间的交叉弹性关系。
 解：交叉弹性系数分别为：
九.最终用途法
第四节  产品的市场供给预测
三.竞争能力分析
（二）竞争力对比
（三）营销策略研究
产品竞争能力分析
（二）产品竞争能力的分析方法
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