产品组合决策概述(PPT 140页)

第一节产品组合决策一、产品的整体概念
三个层次的产品
案例：P&G公司的产品组合（部分）
第二节产品的生命周期PLC分析(Profit&SalesLifeCycles)
使用产品生命周期概念时应注意的概念
投入期价格和促销策略
五、新产品开发、试验及推介
新产品开发为什么失败
新产品开发程序
第三节品牌策略
品牌Brand
品牌决策一览表
３、包装设计新趋势
４、包装的标识
5、包装策略
有效定价的基本程序
有效定价的程序
成本导向定价法
消费者如何看待降价
三、对竞争对手调价的反应
价格反应程序
消费者市场分销渠道
产业市场分销渠道
例：一个美国电子应用产品制造商的渠道历史
分销渠道的作用
影响渠道结构的主要因素
五、渠道管理策略
分销商的经济效果
零售商种类
无店铺零售商TypesofNon-StoreRetailing
垂直营销渠道的类型TypesofVerticalMarketingSystems
第二节促销组合决策
优秀的推销人员必备的素质：
营业推广（销售促进）的类型
营业推广的工具——针对消费者
营业推广的工具——针对中间商
(四)公共关系
二、影响促销组合的因素
2、促销目标
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