连锁总部战略管理教材(PPT 84页)

第3章连锁总部战略管理
3．1连锁企业组织设计
小型连锁经营组织
大型跨区域连锁经营组织
3．1．2连锁总部与门店的基本职能
1）经验积累职能
2）教育培训职能
3）指导职能
答案：C4）营销职能
5）展店功能
6）物流服务功能
7）研发功能
8）财务功能
9）信息功能
3．2．1品牌形象构成及价值
1．品牌形象构成
2．品牌形象的价值
3．2．2连锁品牌形象设计
3．2．3品牌形象战略实施
3．3连锁企业营销战略
3．3．1产品战略
1．产品价值设计
2．产品组合规划
广而深的产品组合
广而浅的产品组合
窄而深的产品组合
窄而浅的产品组合
3．自有品牌开发
自有品牌战略需要注意的问题：
3．3．2价格战略
1．定价战略选择
（3）温和价格战略
2．两种定价政策比较
3．定价方式选择
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