媒介战略管理教材(PPT 68页)

本讲提要
战略规划步骤
一、媒介战略管理概要
媒介战略的特点
（二）媒介战略管理过程分析
媒介战略管理基本过程
二、战略制定：分析、制定、选择
（一）战略分析
（1）媒介PEST分析（宏观）
政治法律环境分析
中国媒介与政治环境
外部环境分析方法（1）
外部环境分析方法（2）
2、内部条件分析
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内部条件分析（方法）
（二）战略制定、评估
战略匹配方法（SWOT）
传媒环境的分析方法
3、战略选择小结
三、媒介战略实施
（一）资源配置三角形
（二）结构服从战略
四、媒介战略控制与评价
战略控制修正图
案例1：羊城晚报报业集团
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