板蓝根分散片营销策划案(PPT 80页)

OTC市场发展表明：感冒药已经成为最重要的OTC市场类别之一
白天吃白片，不磕睡；晚上吃黑片，睡得香
2003年9月，“东盛白加黑抗感家族”冲击市场：专业抗感，信赖东盛！
360度铺货，在分销商环节鼓励进货，将奖励给个人而不是单位，效果好，且无低价冲货风险；
常年有主题活动，有指标考核，所以能取得较好的效果。
感冒与吃药
感冒咳嗽药是家庭最经常购买的药品，零售市场的争夺对感冒药品牌发展更具重要意义
用鲨鱼的嗅觉捕捉市场机会
板蓝根分散片产品定位
板蓝根分散片传播语
定位总结
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