品牌策略培训教材(PPT 36页)

第一节　品牌与品牌资产
第二节　品牌设计、组合与扩展
第三节　品牌保护与品牌管理
本章小结
第十一章　品牌策略
第一节品牌与品牌资产
一、品牌的含义［1］
二、品牌的作用
品牌对营销者的重要作用
品牌对消费者带来的益处
四、品牌资产的构成与特征
品牌运营与品牌资产增值
一、品牌设计
二、品牌组合
品牌归属策略
品牌统分策略
复合品牌策略
三、品牌扩展
品牌战略决策
品牌重新定位决策
第三节品牌保护与管理
一、品牌与商标［1］
品牌与商标［2］
注册商标
驰名商标及其认定
注册互联网域名
打假
四、品牌经理制与品牌管理
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