体育产品概论(PPT 41页)
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体育产品概论(PPT 41页)内容简介
2、无形产品
(二)体育产品
“WilsonSportingGoodsCompang”产品线与产品组合
3.低价高促销策略。
(二)成长期的营销策略
(三)成熟期的营销策略
第二节 体育新产品开发
三、开发体育新产品的程序
第三节体育产品的特征
一、品牌及其功能
(二)品牌的要素
2、品牌标志
3、商标
2)商标的功能
(三)品牌建立过程
1、品牌知名度(brandawareness)
2、品牌形象(brandimage)
3、品牌权益(brandequity)
格拉登评估品牌权益的概念模式
4、品牌忠诚度(brandloyalty)
美国职业棒球联赛运动队球迷忠诚度指数(1997)
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(二)体育产品
“WilsonSportingGoodsCompang”产品线与产品组合
3.低价高促销策略。
(二)成长期的营销策略
(三)成熟期的营销策略
第二节 体育新产品开发
三、开发体育新产品的程序
第三节体育产品的特征
一、品牌及其功能
(二)品牌的要素
2、品牌标志
3、商标
2)商标的功能
(三)品牌建立过程
1、品牌知名度(brandawareness)
2、品牌形象(brandimage)
3、品牌权益(brandequity)
格拉登评估品牌权益的概念模式
4、品牌忠诚度(brandloyalty)
美国职业棒球联赛运动队球迷忠诚度指数(1997)
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