新产品开发与推广策略课件(PPT 93页)

第三节 新产品开发与推广策略
新产品开发策略
引导案例：向女人推销刮胡刀
新产品的概念和类型
可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代
新产品的概念和类型练习
新产品开发的程序
构思
筛选
商业分析
试制
新产品试销
上市
商业性投放
案例
案例续
练习
第四节 品牌与商标策略
举例：健力宝的爆果汽
“让世界尝尝中国的味道”
第四节  品牌与商标策略
品牌名称
品牌标志
商标
品牌和商标的联系
品牌和商标的区别
品牌和商标应符合目标所在国的风俗习惯
遵守法律的原则
自有品牌策略
他人品牌策略
统一品牌策略
主副品牌策略
四、品牌的作用对生产者的作用
对消费者的作用
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