广告信息策略教材(PPT 41页)

第六章 广告信息策略
学习目标
开篇案例
一、广告信息构成
二、广告信息传播
（一）信源
（二）编码
（三）信道
（四）接收方
（五）噪音
二、广告信息处理
（一）涉入理论
（二）精细处理可能性模型
本章小结
复习思考题
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